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Quando i fratelli Fila aprirono la loro prima bottega nel 1911 a Biella non avrebbero mai immaginato quanta strada avrebbero fatto. Inizialmente specializzati nella creazione di tessuti pregiati, combinarono lusso, bellezza e funzionalità: una vision che, nonostante il passare degli anni e la trasformazione del core business, continua a essere portata avanti tuttora. La prima trasformazione aziedale avvenne nel 1923, quando l’azienda avviò la produzione di maglieria di alta qualità, espandendosi in maniera esponenziale fino al 1968 anno in cui fece il suo ingresso nel gruppo, Enrico Frachey, nuovo amministratore delegato. Fu suo il merito di guidare l’azienda nel mercato dell’abbigliamento sportivo. Grazie al contributo del designer Pier Luigi Rolando e dell’ingegnere Alessandro Galliano, Fila lanciò una linea di abbigliamento sportwear costruita attorno alle necessità dell’atleta, che combinava grazia e funzionalità in un unico capo. Fila divenne così in poco tempo il marchio di riferimento sia per l’atleta eccezionale che l’uomo cosmopolita, riuscendo a costruire un rapporto di collaborazione con grandi nomi dello sport: Adriano Panatta, Paolo Bertolucci, Bjorn Borg, Ingemar Stenmark, Alberto Tomba, Kim Clijsters e Reinhold Messner.

Dalle cime scoscese del Monte Everest agli illustri prati di Wimbledon, il nome Fila riecheggia un'inconfondibile eredità di eccellenza, nata da decenni di innovazione e dedizione incondizionata a fornire abbigliamento sportivo di qualità per essere eccezionale come chi lo indossa.

 

Fila trasporta i clienti in una nuova dimensione: dall’utility alla cultura vapor wave. La collezione Spring Summer 2020 di Fila celebra la Generazione X con lo sportswear, ma dal touch inaspettatamente più elegante. La ridefinizione contemporanea del brand passa attraverso la decontestualizzazione dei materiali tipici dell’abbigliamento sportivo, che prendono così nuova vita in capi più ricercati: per uno styling finale dal mood cool e comfortable. Zip, corde, tasche e cinghie diventano i nuovi elementi pratici del brand. Nylon e materiali tecnici si tingono di colori metallici, come il silver e il blu cangiante: siglando il patto generazionale con lo stile vapor wave della collezione Primavera Estate 2020.

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